Os promotores da feira estimam que o evento tenha recebido pouco mais de 128 mil profissionais e empresários do setor, quase 20% a mais do que em 2009, vindos de todas as partes do Brasil e de diversas partes do mundo, como Estados Unidos, México, Inglaterra, Itália, Espanha, Portugal, China, Coreia do Sul, do continente africano e de toda a América do Sul.

Uma das expositoras, a Mundial-Impala, por exemplo, recebeu a visita de mais de 2.500 pessoas, 16% a mais do que em 2009, incluindo visitantes do Irã, Portugal, Panamá, Cabo Verde e Nigéria. Já a Skafe Cosmetologia, que estreou no mercado infantil, recebeu visitantes da Nova Zelândia, Bélgica, Austrália, Itália, Portugal e África do Sul. A Helcla Cosméticos recebeu mais de 1.700 pessoas, cerca de 500 a mais do que em 2009.